各傢球鞋公司都有自己的招募方式，球員在面臨球鞋合同續約問題時會收到很多公司開出的報價。耐克、阿迪達斯和喬丹算是行業裡的領頭羊，安德瑪、彪馬、新百倫、AND1、匡威、李寧、安踏和匹克等品牌也占有一些市場，球員一般不會排斥某個品牌。一位頂級經紀人說：“球員們在選擇球鞋公司的時候有充足的餘地，有很多品牌都想要簽約他們，這有利於我們和球鞋公司的談判。如果這傢公司無法給球員想要的東西，還有很多傢公司有意和球員合作，比如美國本地和中國的一些公司。”經紀人羅傑-蒙哥馬利說：“球員的影響力越大，經紀人的談判工作會更容易，我們有很多種選擇。”耐克和喬丹也清楚他們的優勢，即使球鞋市場上的競爭很大，但多數球員更願意成為他們的代言人。這兩傢公司給球員開出的合同價格比較低，因為他們有著其他品牌沒有的地位和優勢。德保拉說：“多數情況下耐克和喬丹最後才給出報價，他們會先讓其他品牌開出報價，他們的價格往往是最低的。多數球員對這兩個品牌有著特殊的情感，他們寧願少掙一點錢也會選擇和這些品牌合作。”一位經紀人說：“很多球員從小就用著他們的產品，他們也很熱愛這兩個品牌。這是耐克和喬丹獨有的優勢，這兩傢品牌在和球員商談合同時有一定主動權。”
當然這些品牌也會為球員帶來滿意的產品和服務，比如簽約喬丹的球員每幾個月就會收到很多籃球裝備，喬丹每年都會為旗下的運動員和傢屬們準備夏季專屬旅行。最近幾年喬丹組織球員去瞭摩納哥、墨西哥和巴哈馬，一些球員覺得這些待遇比錢更重要。德克斯特說：“如果你從小的房間裡就有很多喬丹的海報，進入NBA之後還有機會簽約喬丹品牌，你肯定不會放棄這個機會。擁有各式各樣的AJ球鞋是很多孩子從小的夢想，喬丹是很多球員的偶像。一些球員得知喬丹有意要簽他們時會非常驚訝，這對他們來說是非常榮幸的一件事。”
對於安踏和李寧來說，要想和耐克以及阿迪達斯這樣的大品牌競爭，唯一能幫助到他們的是高價合同，絕大多數球員並不瞭解他們的品牌。德保拉說：“中國品牌給出的價格很高，現在這種情況已經很常見瞭，但是一般情況下某品牌開出的報價不會比其他品牌的報價高很多。”前NBA經紀人馬特-巴佈科克說：“經紀人也得時刻關註市場上的變化，每傢公司的大動作都很重要。”還有一位經紀人表示，那些和喬丹或者耐克簽約的球員在爭取第二份球鞋合同時更看重高薪水和高回報。他說：“許多球員進入聯盟初期隻願意用斯伯丁官方籃球或者穿上耐克球鞋比賽，不過大部分球員考慮第二份球鞋合同時願意和更多的品牌合作，這主要是因為他們想掙更多的錢。拉塞爾和庫茲馬就是兩個典型例子，拉塞爾簽約瞭李寧，庫茲馬簽約瞭彪馬。”
