球員的球鞋合同一般在合同最後一年10月1日到期，大部分合同裡都規定瞭品牌公司會在到期那年的春天提供續約合同。倘若球員沒有續約意向，8月1日後球員就可以聽取其他球鞋公司的報價。而且合同規定瞭球鞋品牌可以匹配其他品牌為球員開出的報價，這種情況類似於受限制自由球員的簽約，原簽約品牌公司有10天時間決定是否匹配報價，如果想要留下這位球員就會匹配報價，反之就會拒絕匹配。對球鞋很有研究的尼克-德保拉（主業是ESPN記者）說：“球鞋公司也會根據球員的想法做選擇，庫裡就是一個例子。庫裡在得到安德瑪的報價後和耐克工作人員進行瞭溝通，耐克表示他們很想留下庫裡，因為他們很看重庫裡的價值。但是庫裡表示他想去創造自己的球鞋，於是耐克沒有匹配安德瑪的報價放走瞭庫裡，有時如果球員不想留下來球鞋公司會選擇放人。”
各大球鞋公司都比較重視招募自由球員，他們會想法設法給球員留下好印象，但也有把事情搞砸的。庫裡在考慮加入安德瑪時，耐克在和庫裡及其傢人見面時犯瞭很大的錯誤，這件事也是續約到期球員失敗的著名例子。耐克的一位工作人員先把庫裡名字念錯瞭，而且他們還在幻燈片上留下瞭杜蘭特的名字。實際上那是工作人員將為杜蘭特做的幻燈片改過來的。戴爾-庫裡在一次采訪中說：“發生瞭那樣的事情之後，耐克再怎麼解釋也沒用瞭。”
反而安德瑪為瞭招募庫裡費瞭很多心思，他們知道傢庭對於庫裡的重要性，他們招募的對象不僅是庫裡還有他的傢人。安德瑪為庫裡制作瞭專屬配色球鞋來致敬他的傢人，比如那雙向庫裡母親致敬的母親節配色球鞋。德保拉說：“有次阿迪達斯為瞭招募一位新秀特意在好萊塢山上租瞭一間豪宅，球員們在那裡參加瞭三個小時的活動。現場被營造出傢的氣氛，房子裡有廚房、乒乓球和電子遊戲機。通過這樣的環境他們和球員有瞭更深入的溝通和瞭解，球員的傢人、朋友和經紀人還去參加瞭活動。阿迪達斯還專門讓旗下藝人給球員錄制瞭個性短視頻，球員在視頻裡表達瞭阿迪達斯代言人的感覺。”
新百倫總部大樓大廳放著一個顯眼的數字廣告牌，每次招募球員到總部參觀時都會看到一支專屬短片。AND1還會為球員打造個人標志、獨特配色和特別的營銷方案，他們還允許球員可以有自己的品牌，甚至AND1會為球員推廣這些品牌。前段時間范弗裡特簽約瞭AND1，他有一個叫“Bet on Yourself”的服裝品牌，該品牌在伊利諾伊州羅克福德（范弗裡特的傢鄉）的實體店裡售賣衣服、帽子和手環等東西。AND1體育營銷主管德克斯特-戈登說：“很多球員都帶著自己的品牌和我們合作，我們的商業環境也因為他們變得更好瞭，那些球員也是生意人。我們和球員互相合作一起幫助對方推廣品牌，有時候球員在給我們拍攝宣傳片的時候可以穿上他們自己品牌的服裝，我們還會教球員怎樣宣傳自己的品牌，歡迎更多的球員帶著自己的品牌加入我們。”
