2018年11月，NB和萊昂納德有瞭第一次見面會議，據格隆丁回憶稱當時會議場面比較隨意，萊昂納德詢問瞭一些公司特色，NB的團隊也有機會對萊昂納德的腳進行瞭掃描，這為他們設計出合適的鞋子做瞭鋪墊。以前沒有任何球鞋公司掃描過萊昂納德的腳，NB為瞭吸引住這位影響力很大的總冠軍球星花瞭很大心思，他們知道第一印象非常重要。萊昂納德還試瞭幾雙NB的鞋子，整個會議進行得很順利。很快研發團隊開始為萊昂納德定制球鞋，他們不會繼續研發水平比較中等的球鞋，一款為萊昂納德打造的NB籃球鞋就要誕生瞭。格隆丁說：“2018年10月外界還不知道我們的籃球鞋，萊昂納德在去年2月份的全明星賽上就穿著NB籃球鞋。”談到為什麼要和NB簽約時萊昂納德說：“和這個剛進入籃球市場的品牌合作很棒，我想擁有一些自己的東西，我們會繼續合作下去。”
這樣的回答很符合萊昂納德的風格，這也是他有趣的地方之一。萊昂納德已經取得瞭很多偉大的成就，譬如兩座總冠軍獎杯、兩次FMVP以及本賽季的全明星賽MVP。他的影響力將會為自己的球鞋帶來很多銷量。萊昂納德在上賽季的全明星賽上第一次穿上瞭NB Omn1s，雖然這不是他的簽名鞋，但這也是NB專門為他打造的球鞋。然而這雙鞋並沒有引起太多的關註，其實這種做法也獲得瞭一定效果。主持過Nike第一個球鞋博客的洛佩茲說：“NB的做法是為瞭讓籃球愛好者們理解球鞋文化的內涵，這款球鞋不僅迎合瞭球員的喜好還保留瞭產品核心。”
這款球鞋亮相後沒多久，備受關註的錫安就在比賽裡踩爛瞭Nike球鞋，這件事對Nike產生瞭不小的影響，幸好錫安的膝傷不是很嚴重。如果萊昂納德在全美直播的比賽中踩爛瞭NB的鞋子，這意味著NB在籃球領域的第一戰徹底失敗。人們會說很多嘲諷的話，NB也會失去萊昂納德和眾多球員的信任。因為簽名鞋有著特殊的意義，格隆丁要設計出一款顏值和性能共存的球鞋，可是他覺得魚和熊掌不可兼得，如果太過於追求某些東西會使球鞋失去靈魂。
很長時間以來黑人文化對球鞋有著很大的影響，這種影響會決定人們的購買意向。將黑人文化融入到一款產品中會取得很好的效果，那些將黑人文化商業化的品牌都取得瞭一定成功，這也是一個價值很大的產業。球鞋文化經歷瞭多年的發展已經逐漸成型，如果某個品牌想進入這個領域必須要迎合市場。NB籃球、足球、跑步和休閑市場總監卡西迪說：“我為這個企業充滿瞭獨立性而感到驕傲，這是品牌的特點。”
加入NB之前卡西迪已經是某籃球雜志的創始人之一，她在籃球產業和文化中堅持瞭將近20年。NB正在用獨特的方式和萊昂納德合作，他是聯盟裡最低調和最安靜的超級巨星之一，NB也打算從這點入手展現出萊昂納德的特點。雷霆的新秀貝茲利在高中畢業後得到瞭NB的一份實習合同，NB還和著名演員威爾-史密斯的兒子賈登-史密斯簽約。這些簽約有一點冒險，這在球鞋產業中很少見，但這些不確定性可能會給NB帶來很好的效果，一些非常規操作會為未來的成功奠定基礎。萊昂納德還在猛龍時，NB在多倫多廣告牌上的內容隻有簡單的兩個單詞“Fun Guy”，很快他們又將這兩個單詞印在瞭純黑短袖上進行售賣。有人覺得這種廣告內容是為瞭簡潔性，其實不然。萊昂納德以前也代言過其他品牌，但是人們並沒有因為萊昂納德而記住那個品牌。很可能是那個品牌沒有合理利用好萊昂納德的影響力，NB將萊昂納德最大的特點作為宣傳重點，這種做法尊重瞭球員的獨立性。卡西迪被問到萊昂納德產品的營銷策略時說：“其實萊昂納德是一位很幽默的人，他也提供自己的意見給我們。”
