最近幾年隨著社交媒體的發展和各大球鞋品牌逐漸占領市場，球迷們越來越瞭解球鞋合同和品牌代言合同裡的內容。大部分的球鞋新聞報道都是由ESPN和Yahoo這樣的頂級媒體發出來的，他們專門雇傭像尼克-德保拉這樣的球鞋專傢來分析球鞋合同。
社交媒體已經成為瞭媒體發佈新聞的重要工具，球迷也可以在上面看到很多球鞋品牌的大動作，越來越多的球迷開始關註球鞋品牌的新聞，因此球鞋合同也是一種能引人註目的新聞。一些記者會在社交媒體上發佈一些獨傢球鞋新聞，比如錫安和Jordan品牌的簽約就是由Woj在推特上發出來的，Woj的推特擁有近四百萬粉絲。
很多球員經紀人和球鞋公司執行總裁覺得，大眾對於球鞋合同和球鞋行業存在很多誤解。一位經紀人表示大多數球迷都認為很多球員可以從球鞋合同中賺到數百萬美元，但事實並不是這樣。聯盟絕大多數球員的薪水都在六位數以下，將一位普通球員的薪水和他們的球鞋合同作比較會發現球鞋合同裡的錢很少，那些拿著千萬美元球鞋合同的球員僅僅占少數，頂級球星還擁有個人簽名鞋，但最後從簽名鞋中得到版稅或者最低版稅的人更是少數。整體而言球鞋合同對於多數球員的經濟影響並沒有那麼大，至少還沒有達到球迷口中賺瘋瞭的地步。
球迷經常高估球員和耐克或者Jordan等品牌的合同薪水，萊昂納德在簽約New Balance之前，人們都沒有想到他從Jordan那裡每年得到的收入還不到50萬美元。吉米-巴特勒和萊昂納德差不多，他在成為球鞋自由球員之前得到的錢也很少。很多時候球員自己也覺得他們能從和球鞋品牌的簽約中獲得豐厚的報酬，在真正簽約之後他們發現事實並不是他們想的那樣。經紀人羅傑-蒙哥馬利說：“很多球員都想過他們拿到大球鞋合同的那天，但不是每位球員都有那樣的實力。很多球員還沒有意識到這個問題，這對經紀人來說不是好事，很多球員最後隻能拿到免費穿鞋合同，這和他們原先想的球鞋代言合同有很大區別。”
有些經紀人會利用球員想得到大球鞋合同的心理，他們會遊說同行手裡的球員並告訴球員他能為球員爭取到更大的球鞋合同，這些經紀人還會遊說球員的傢人。全明星球員不一定會獲得不錯的球鞋合同，很多品牌公司都比較看重球員的位置和打球風格，很少有大個子球員拿到好的球鞋合同，小市場的大個子球員更是難上加難，總體而言小個後衛比大個內線更有影響力。某球鞋公司執行總裁說：“全明星球員的球技確實不錯，但這不能代表他們能幫助我們賣很多鞋。有些經紀人總是想為他們的全明星球員爭取好的球鞋合同，但我們更看重球員的影響力，這關系到他能賣多少球鞋，經紀人不應該隨意為剛和球隊簽下大合同的球員爭取大球鞋合同。很多時候球員想要的球鞋合同價格令我感到詫異，雖然他們在場上的表現很好，但這並不是我們關註的重點。”
